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UTM運用の定着と管理 - 「付ける」から「回す」へ |  参照元入門（4）

 

  • UTMは付けることよりも運用体制を作ることが大切。

  • 辞書化・スプレッドシート管理・テストの仕組み化でブレを防ぐ。

  • ダイレクトが減らない時はチェックリストで原因特定。

 

 

 

 

1. UTMは「付け方」より「運用力」

 

 

第1〜3話で「付け方」は整理しました。

しかし実務では「人によってバラバラ」「代理店ごとにmediumの使い方が違う」など、統一できない問題のほうが深刻です。

だからこそ、運用の仕組み化＝一覧化・管理体制づくりが必要です。

UTMの設定は、結構自由にできてしまうからこそ、せめて自社内だけでもルールを設けて後から困らないようにしておきましょう。

 

 

1分で判定―UTMが必要な流入・不要な流入 | 参照元入門（1）

UTMの付け方・命名規則・NG例 | 参照元入門（2）

ケース別UTM実装―メール／LINE・SNS／QR／PDF／社内ツール | 参照元入門（3）

 

 

 

2. 一覧化でブレをなくす

 

 

  • source：媒体名を公式綴りで固定（例：google, line, instagram）

  • medium：GA4既定チャネルに寄せる（email, social, paidsocial, cpc, display …）

  • campaign：yyyyMM_{project} フォーマットに統一

  • content：バナーやクリエイティブ差分

 

 

チームや代理店と共有する「命名一覧」をまず作りましょう。まじは代理店に作ってもらっても良いかもしれません。

 

 

 

3. スプレッドシートでの運用例

 

 

  • プルダウン形式で選択できるようにすれば、誤字脱字を防げます。

  • バリデーション式を設定（例：小文字のみ／mediumは定型語のみ許容）。

  • 出来上がったURLを 自動生成欄に吐き出す。

 

 

例：

 

 

4. テストの「儀式化」

 

 

運用の山場は「配信前の確認」です。

 

  • クリックしてGA4のリアルタイムでsource/mediumを確認

  • 短縮URLを使う場合は必ず短縮後のリンクで再テスト

  • アプリ内ブラウザやiOS/Android実機でも確認

 

 

チーム内で「公開前チェックリスト」を定め、必ず記録を残すようにするとミスが減ります。

 

 

 

5. ダイレクトが減らない時のチェックリスト

 

 

「UTM付けたのにダイレクトばかり…」そんな時は以下をチェックしましょう。

 

  1. ✅ UTMが正しく付与されているか

    → 短縮URLや多段リダイレクトで消えていない？

  2. ✅ アプリ内ブラウザ・HTTPS→HTTPの影響

    → リファラが落ちやすい環境ではカスタムチャネルで補正が必要。 

 

補足：Unassignedに落ちやすいケース


  • utm_medium に独自語（例：line, facebookad, newsletter_2025）を入れてしまう

  • GA4の既定チャネルリストに一致しない → Unassigned扱い

     運用上は medium=social / paidsocial / email / display … など既定語に揃えることが重要です。

 

 

 

 

 

6. まとめ

 

 

  • UTMは「付け方」だけでなく「回す仕組み」が肝心。

  • 辞書化・スプレシ管理・公開前テストを組織の儀式にする。

  • ダイレクトが減らないときは3つのチェックリストで原因を切り分け。

 

 

 

 

「UTMルールが社内・代理店でバラバラ…」というお悩みは多いです。

属人的なUTM運用を抜け出して、仕組みとして回せる体制づくりに困ったら、ぜひご相談ください。

 

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