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UTMの付け方・命名規則・NG例 | 参照元入門（2）

GA4の参照元を学ぶシリーズです。初めに参照元って何？からの確認したい場合は以下第0回から。

参照元って何？GA4でよく見る「ダイレクト」の正体をやさしく解説 | 参照元入門（0）

1分で判定―UTMが必要な流入・不要な流入 | 参照元入門（1）

ChatGPT Image 2025年8月5日 17_13_161. UTMの基本（3＋2）

最低限この3つを毎回付与するだけで大丈夫です。utm_content と utm_term は必要なときだけ使いましょう。

パラメータ 目的 例
utm_source 参照元名（どこから来たか） newsletter, line, instagram, yahoo, partner_site
utm_medium チャネル種別（どうやって来たか） 下表の「推奨medium」参照
utm_campaign 施策名（どの打ち手か） 202508_member_sale, launch_wk32
utm_content（任意） クリエイティブ差分／配置 banner_a, textlink_footer, story_9_16
utm_term（任意） 主に検索広告のキーワード brand_kw, running_shoes

 

2. 命名規則（ブレないための最小ルール）

  • 小文字のみ（表記ゆれ防止）

  • 半角英数＋アンダースコア _ のみ（スペース・全角・絵文字は不可）

  • 語順は固定：{yyyy}{mm}_{project}_{offer} → 202508_member_sale

  • 意味が推測できる名称（略号は社内で統一できる様に一覧化）

  • 参照元（source／medium）一覧はチームで共有して更新管理

NG例：キャンペーン8月 / Summer Sale（日本語・大文字・スペース混在）

 

3. デフォルト チャネルで“Unassigned”にしないための utm_medium 早見表

可能な限り、下記の代表的なmedium値に合わせると、デフォルト チャネル グループで綺麗に分類されるようになります。

プラットフォーム別はsourceで表現します。

目的 推奨 utm_medium チャネル例 補足
メール email Email MA/メルマガ含む
自然SNS投稿 social Organic Social 投稿差はutm_contentで
有料SNS広告 paidsocial または cpc/ppc/paid* Paid Social sourceをSNS名（例：instagram）
検索広告（PPC） cpc / ppc / paidsearch Paid Search sourceを検索サイトに
ディスプレイ広告 display / banner / cpm Display GDN等
動画（自然） video Organic Video YouTube等
動画（有料） paidvideo / video_cpc / cpc Paid Video sourceを動画サイトに
アフィリエイト affiliate Affiliates ASP別はsource
SMS sms SMS メールとは分離
モバイルプッシュ …push（語尾）/ mobile / notification Mobile Push Notifications ベンダに合わせる
外部掲載記事 referral Referral PR/タイアップはUTM推奨
QR／紙 qr（またはoffline） Unassigned→カスタムで分類 既定に無いため後述の方法で分類

QR／紙媒体について

qrやofflineはデフォルトチャネルグループのチャネル分類に存在しません。よってUnassignedに分類されれます。
記録は source=store_pop / medium=qr のように明快に残し、レポート側でカスタム チャネル グループを作成して「medium=qr を“QR/offline”にマップ」する運用を推奨します。

 

4. utm_source の決め方（公式リスト準拠＋辞書化が効く）

シーン utm_source の書き方 理由／注意
検索エンジン google, bing, yahoo …→ 公式スプレッドシート※に載っている綴りを厳守 検索系チャネルは source と medium の両方で判定。綴り違い（goo gle など）は Paid/Organic Search へ入らず → Unassigned の恐れ
ソーシャル・動画・ショッピング instagram, facebook, youtube, tiktok, rakuten … Social / Video / Shopping も source がリスト一致条件の一つ。略称（insta, yt）や全角は NG
メール newsletter（定期）、ma（シナリオ）など 用途で分ける Email チャネルは medium=email が主条件だが、source も辞書化しておくと集計が読みやすい
QR／紙媒体 設置場所ごとに：store_pop, flyer_tokyo, event_booth … QR は既定チャネルに無い → レポート側で カスタム チャネル グループ を作成
外部掲載・PR記事 掲載ドメインをそのまま：example.com / media_xyz source に ドメインを入れると Referral 判定が正確＆URL見ただけで分かる
社内SaaS／Slack 等 slack, teams, intranet … WebView系は medium=social/referral など運用方針で統一

※公式リストの場所
GA4 ヘルプ「Default channel group」末尾の“Download a spreadsheet of GA4 default-channel-group sources and categories”で最新版を入手できます。ここに 検索・ソーシャル・動画・ショッピング等の認識される source 値 が掲載されています。

実務ルール（再整理）

  1. まず公式リストにある綴りをそのまま使う（タイプミス・略語禁止）

  2. リスト外の媒体は ドメイン or 明確な媒体名 を source に（例：example.com）

  3. QR／オフラインは記録だけUTM → レポートで カスタム チャネル にマッピング

  4. 公開前に GA4リアルタイムでテスト

 


5. 公式ツール：Campaign URL Builder（Google）

UTMはヒューマンエラーが起きやすいため、Google公式の Campaign URL Builder の利用を推奨します。

  • 入力フォームに source/medium/campaign 等を入れるだけで正しい形式のURLを生成

  • GA4のパラメータ仕様に沿ったガイド付き

  • チームに配布して命名の統一にも活用可能

👉 https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/

運用メモ：社内の命名辞書を横に置き、フォームにコピペ → 生成URLを必ず自分でクリックしてGA4リアルタイムで source/medium を確認してから公開。

6. UTMビルダー（スプレッドシート版）

列：A:基本URL / B:source / C:medium / D:campaign / E:content（任意）
式（F列=完成URL）

バリデーション例（G列=チェック）

qrは既定チャネルに無いため、レポート側のカスタム チャネルで分類してください。

サンプルを作りましたので、ここからコピーしてください。

7. 公開前チェック（現場貼り出し用）

自分でクリック → GA4リアルタイムに source/medium が想定どおり表示


utm_medium は上表の定型語（チーム辞書）に一致


短縮URLはUTM付与後に作成（作成後も再テスト）


内部リンクには付けない（セッション分断・流入上書き防止）


 個人情報は禁止（氏名・メール・電話番号等は入れない）


8. よくあるNGと対処

  • 内部リンクにUTM → セッション分断。内部には付けない。

  • 大文字/全角/日本語混在 → 集計が割れる。小文字・半角英数・_のみ。

  • gclidとUTMを併用 → 競合の原因。Google広告は自動タグON、UTMは基本不要。

  • utm_mediumが毎回違う → 一語に統一（辞書で管理）。

  • キー名・綴りミス → 固定キー：utm_source / utm_medium / utm_campaign / utm_content / utm_term。順不同OKだがスペル厳守。

  • QRを既定チャネルに入れようとする → 既定には無い。カスタム チャネル グループで分類推奨。

9. 具体例（コピペ可）

  • メルマガ内バナー
    ?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=202508_member_sale&utm_content=banner_a

  • Instagram投稿（自然）
    ?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=202508_ugc_contest

  • Instagram広告（有料）
    ?utm_source=instagram&utm_medium=paidsocial&utm_campaign=202508_summer_cp&utm_content=carousel_1

  • 店頭POPのQR
    ?utm_source=store_pop&utm_medium=qr&utm_campaign=202508_grand_open
    → レポートで「medium=qr を“QR/オフライン”へカスタムマッピング」

  • PDFカタログ
    ?utm_source=pdf_brochure&utm_medium=referral&utm_campaign=202508_product_guide

10. まとめ

  • 3つ必須（source/medium/campaign）＋必要に応じてcontent/term。

  • 命名は小文字・半角・_（アンダースコア）を使用、utm_mediumは既定チャネルに寄せる。

  • 内部リンクNG／自動タグと競合させない／短縮はUTM付与後／リアルタイムで検証。

  • QR/オフラインは“記録はUTM、分類はカスタム”が現実解。
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