【GA4レポート徹底解説】重要指標の見方と中小企業が成功する活用術...
1. UTMの基本（3＋2）
最低限この3つを毎回付与するだけで大丈夫です。utm_content と utm_term は必要なときだけ使いましょう。
| パラメータ | 目的 | 例 |
|---|---|---|
utm_source |
参照元名（どこから来たか） | newsletter, line, instagram, yahoo, partner_site |
utm_medium |
チャネル種別（どうやって来たか） | 下表の「推奨medium」参照 |
utm_campaign |
施策名（どの打ち手か） | 202508_member_sale, launch_wk32 |
utm_content（任意） |
クリエイティブ差分／配置 | banner_a, textlink_footer, story_9_16 |
utm_term（任意） |
主に検索広告のキーワード | brand_kw, running_shoes |
2. 命名規則（ブレないための最小ルール）
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小文字のみ（表記ゆれ防止）
-
半角英数＋アンダースコア
_のみ（スペース・全角・絵文字は不可） -
語順は固定：
{yyyy}{mm}_{project}_{offer}→202508_member_sale -
意味が推測できる名称（略号は社内で統一できる様に一覧化）
-
参照元（source／medium）一覧はチームで共有して更新管理
NG例：
キャンペーン8月/Summer Sale（日本語・大文字・スペース混在）
3. デフォルト チャネルで“Unassigned”にしないための utm_medium 早見表
可能な限り、下記の代表的な
medium値に合わせると、デフォルト チャネル グループで綺麗に分類されるようになります。プラットフォーム別は
sourceで表現します。
| 目的 | 推奨 utm_medium |
チャネル例 | 補足 |
|---|---|---|---|
| メール | email |
MA/メルマガ含む | |
| 自然SNS投稿 | social |
Organic Social | 投稿差はutm_contentで |
| 有料SNS広告 | paidsocial または cpc/ppc/paid* |
Paid Social | sourceをSNS名（例：instagram） |
| 検索広告（PPC） | cpc / ppc / paidsearch |
Paid Search | sourceを検索サイトに |
| ディスプレイ広告 | display / banner / cpm |
Display | GDN等 |
| 動画（自然） | video |
Organic Video | YouTube等 |
| 動画（有料） | paidvideo / video_cpc / cpc |
Paid Video | sourceを動画サイトに |
| アフィリエイト | affiliate |
Affiliates | ASP別はsource |
| SMS | sms |
SMS | メールとは分離 |
| モバイルプッシュ | …push（語尾）/ mobile / notification |
Mobile Push Notifications | ベンダに合わせる |
| 外部掲載記事 | referral |
Referral | PR/タイアップはUTM推奨 |
| QR／紙 | qr（またはoffline） |
Unassigned→カスタムで分類 | 既定に無いため後述の方法で分類 |
QR／紙媒体について
qrやofflineはデフォルトチャネルグループのチャネル分類に存在しません。よってUnassignedに分類されれます。
記録はsource=store_pop/medium=qrのように明快に残し、レポート側でカスタム チャネル グループを作成して「medium=qrを“QR/offline”にマップ」する運用を推奨します。
4. utm_source の決め方（公式リスト準拠＋辞書化が効く）
| シーン | utm_source の書き方 |
理由／注意 |
|---|---|---|
| 検索エンジン | google, bing, yahoo …→ 公式スプレッドシート※に載っている綴りを厳守 |
検索系チャネルは source と medium の両方で判定。綴り違い（goo gle など）は Paid/Organic Search へ入らず → Unassigned の恐れ |
| ソーシャル・動画・ショッピング | instagram, facebook, youtube, tiktok, rakuten … |
Social / Video / Shopping も source がリスト一致条件の一つ。略称（insta, yt）や全角は NG |
| メール | newsletter（定期）、ma（シナリオ）など 用途で分ける |
Email チャネルは medium=email が主条件だが、source も辞書化しておくと集計が読みやすい |
| QR／紙媒体 | 設置場所ごとに：store_pop, flyer_tokyo, event_booth … |
QR は既定チャネルに無い → レポート側で カスタム チャネル グループ を作成 |
| 外部掲載・PR記事 | 掲載ドメインをそのまま：example.com / media_xyz |
source に ドメインを入れると Referral 判定が正確＆URL見ただけで分かる |
| 社内SaaS／Slack 等 | slack, teams, intranet … |
WebView系は medium=social/referral など運用方針で統一 |
※公式リストの場所
GA4 ヘルプ「Default channel group」末尾の“Download a spreadsheet of GA4 default-channel-group sources and categories”で最新版を入手できます。ここに 検索・ソーシャル・動画・ショッピング等の認識されるsource値 が掲載されています。
実務ルール（再整理）
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まず公式リストにある綴りをそのまま使う（タイプミス・略語禁止）
-
リスト外の媒体は ドメイン or 明確な媒体名 を
sourceに（例：example.com） -
QR／オフラインは記録だけUTM → レポートで カスタム チャネル にマッピング
-
公開前に GA4リアルタイムでテスト
5. 公式ツール：Campaign URL Builder（Google）
UTMはヒューマンエラーが起きやすいため、Google公式の Campaign URL Builder の利用を推奨します。
-
入力フォームに
source/medium/campaign等を入れるだけで正しい形式のURLを生成 -
GA4のパラメータ仕様に沿ったガイド付き
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チームに配布して命名の統一にも活用可能
👉 https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/
運用メモ：社内の命名辞書を横に置き、フォームにコピペ → 生成URLを必ず自分でクリックしてGA4リアルタイムで
source/mediumを確認してから公開。
6. UTMビルダー（スプレッドシート版）
列：A:基本URL / B:source / C:medium / D:campaign / E:content（任意）
式（F列=完成URL）
バリデーション例（G列=チェック）
qrは既定チャネルに無いため、レポート側のカスタム チャネルで分類してください。
サンプルを作りましたので、ここからコピーしてください。
7. 公開前チェック（現場貼り出し用）
自分でクリック → GA4リアルタイムに source/medium が想定どおり表示
utm_medium は上表の定型語（チーム辞書）に一致
短縮URLはUTM付与後に作成（作成後も再テスト）
内部リンクには付けない（セッション分断・流入上書き防止）
個人情報は禁止（氏名・メール・電話番号等は入れない）
8. よくあるNGと対処
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内部リンクにUTM → セッション分断。内部には付けない。
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大文字/全角/日本語混在 → 集計が割れる。小文字・半角英数・
_のみ。 -
gclidとUTMを併用 → 競合の原因。Google広告は自動タグON、UTMは基本不要。 -
utm_mediumが毎回違う → 一語に統一（辞書で管理）。 -
キー名・綴りミス → 固定キー：
utm_source/utm_medium/utm_campaign/utm_content/utm_term。順不同OKだがスペル厳守。 -
QRを既定チャネルに入れようとする → 既定には無い。カスタム チャネル グループで分類推奨。
9. 具体例（コピペ可）
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メルマガ内バナー
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=202508_member_sale&utm_content=banner_a -
Instagram投稿（自然）
?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=202508_ugc_contest -
Instagram広告（有料）
?utm_source=instagram&utm_medium=paidsocial&utm_campaign=202508_summer_cp&utm_content=carousel_1 -
店頭POPのQR
?utm_source=store_pop&utm_medium=qr&utm_campaign=202508_grand_open
→ レポートで「medium=qrを“QR/オフライン”へカスタムマッピング」 -
PDFカタログ
?utm_source=pdf_brochure&utm_medium=referral&utm_campaign=202508_product_guide
10. まとめ
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3つ必須（source/medium/campaign）＋必要に応じてcontent/term。
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命名は小文字・半角・
_（アンダースコア）を使用、utm_mediumは既定チャネルに寄せる。 -
内部リンクNG／自動タグと競合させない／短縮はUTM付与後／リアルタイムで検証。
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QR/オフラインは“記録はUTM、分類はカスタム”が現実解。
