「最近、広告の管理画面とGoogleアナリティクスの数字が合わない…」
「iPhoneユーザーが多いのに、コンバージョン数が伸びない…」
「実際の受注件数とCV数がかけ離れている…」
「なんとなくデータが信用できない気がする…」
もしこんな悩みがあるなら、それはあなただけではありません。
多くの企業・EC事業者が、同じような“数字のズレ”や“データ欠損”に直面しています。
原因はいくつもありますが、代表的なのは次の3つです。
Safari ITPによるCookie有効期限の短縮
AppleのSafariブラウザは、ユーザー追跡を制限する「ITP」という仕組みを搭載。
これにより、広告やアクセス解析で使うCookieが最短1日で消えることも。
広告ブロッカーやブラウザの追跡防止機能
ChromeやFirefoxも、徐々にトラッキング制限を強化中。
ページにタグを置いただけでは、すべてのユーザーを計測できなくなっています。
タグ読み込みのタイミング問題
ページ離脱が早いユーザーや通信環境が悪い場合、
計測タグが読み込まれず、データが送信されないケースがあります。
sGTM（Server-side Google Tag Manager）は、今までサイトやアプリ側（ブラウザ側）で実行していた計測タグを、自社が用意したサーバー経由で配信・処理する仕組みです。
イメージでいうと…
従来：お店のレジで手書きの売上帳をつけて、それを各メーカーにFAXしていた
sGTM：レジから直接、本社サーバーを経由してメーカーにデータを送る
この「中継サーバー」を置くことで、ブラウザ制限やブロッカーの影響を受けにくくし、計測の穴を減らすことができます。
さらに、ブラウザ側で読み込むタグが減るため、ページ表示が軽くなる＝ユーザー体験改善にもつながります。
コンバージョン計測の欠損軽減（特にiPhone/Safariユーザー）
Meta広告・Google広告等のCAPI対応（Cookieレス時代の広告最適化）
セキュリティ・パフォーマンスの向上（第三者タグの直接読み込みを減らせる）
実際の受注件数や売上と、計測されているCV数に大きな乖離がある
GA4と広告管理画面のコンバージョン数に大きな差が出ている
iPhoneユーザー比率が高い業種（美容・アパレル・飲食など）
リマーケティングの母数がじわじわ減少している
社内で「この数字って本当に正しいの？」という会話が増えてきた
「サーバーを立てる」と聞くと難しそうですが、最近はクラウドサービスや専用ホスティングを使えば、数時間〜数日で構築可能です。
初期費用：数万円〜
ランニング：月数千円〜
おすすめ構築方法：
自社GCP（Google Cloud Platform）で構築
Stapeなどのマネージドサービスを利用
まずは「計測の正確性改善」から始めて、そのデータを元に広告の最適化やLTV向上へつなげるのが王道です。
データの欠損は、もはや一部の業種だけの問題ではありません。
sGTMは、ブラウザ制限やブロッカーに強く、欠損を減らす有効な手段です。
正しい数字なくして、正しい改善なし。
「最近データが怪しい…」と思ったら、まずは現状診断から始めましょう。
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