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その数字、本当に正しいですか？──sGTMで始めるデータ精度の改善

「最近、広告の管理画面とGoogleアナリティクスの数字が合わない…」

「iPhoneユーザーが多いのに、コンバージョン数が伸びない…」

「実際の受注件数とCV数がかけ離れている…」

「なんとなくデータが信用できない気がする…」

 

もしこんな悩みがあるなら、それはあなただけではありません。

多くの企業・EC事業者が、同じような“数字のズレ”や“データ欠損”に直面しています。

 

 

なぜデータは欠けるのか？

 

 

原因はいくつもありますが、代表的なのは次の3つです。

 

  1. Safari ITPによるCookie有効期限の短縮

     

    • AppleのSafariブラウザは、ユーザー追跡を制限する「ITP」という仕組みを搭載。

      これにより、広告やアクセス解析で使うCookieが最短1日で消えることも。

     

  2. 広告ブロッカーやブラウザの追跡防止機能

     

    • ChromeやFirefoxも、徐々にトラッキング制限を強化中。

      ページにタグを置いただけでは、すべてのユーザーを計測できなくなっています。

     

  3. タグ読み込みのタイミング問題

     

    • ページ離脱が早いユーザーや通信環境が悪い場合、

      計測タグが読み込まれず、データが送信されないケースがあります。

     

 

 

 

 

sGTMとは？

 

 

sGTM（Server-side Google Tag Manager）は、今までサイトやアプリ側（ブラウザ側）で実行していた計測タグを、自社が用意したサーバー経由で配信・処理する仕組みです。

 

イメージでいうと…

 

従来：お店のレジで手書きの売上帳をつけて、それを各メーカーにFAXしていた
sGTM：レジから直接、本社サーバーを経由してメーカーにデータを送る

 

この「中継サーバー」を置くことで、ブラウザ制限やブロッカーの影響を受けにくくし、計測の穴を減らすことができます。

さらに、ブラウザ側で読み込むタグが減るため、ページ表示が軽くなる＝ユーザー体験改善にもつながります。

 

 

 

sGTMでできること

 

 

  • コンバージョン計測の欠損軽減（特にiPhone/Safariユーザー）

  • Meta広告・Google広告等のCAPI対応（Cookieレス時代の広告最適化）

  • セキュリティ・パフォーマンスの向上（第三者タグの直接読み込みを減らせる）

 

 

 

 

「こんな症状」があるなら導入を検討しましょう！

 

 

 

  • 実際の受注件数や売上と、計測されているCV数に大きな乖離がある

  • GA4と広告管理画面のコンバージョン数に大きな差が出ている

  • iPhoneユーザー比率が高い業種（美容・アパレル・飲食など）

  • リマーケティングの母数がじわじわ減少している

  • 社内で「この数字って本当に正しいの？」という会話が増えてきた

 

 

 

導入のハードルと現実的な始め方

 

 

「サーバーを立てる」と聞くと難しそうですが、最近はクラウドサービスや専用ホスティングを使えば、数時間〜数日で構築可能です。

 

  • 初期費用：数万円〜

  • ランニング：月数千円〜

  • おすすめ構築方法：

     

    • 自社GCP（Google Cloud Platform）で構築

    • Stapeなどのマネージドサービスを利用

     

 

 

まずは「計測の正確性改善」から始めて、そのデータを元に広告の最適化やLTV向上へつなげるのが王道です。

 

 

 

まとめ

 

 

  • データの欠損は、もはや一部の業種だけの問題ではありません。

  • sGTMは、ブラウザ制限やブロッカーに強く、欠損を減らす有効な手段です。

  • 正しい数字なくして、正しい改善なし。

 

 

「最近データが怪しい…」と思ったら、まずは現状診断から始めましょう。

 

 

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