ここ数年、EC事業者の間で
「広告成果が以前より安定しない」
という声が継続的に増えています。
- CPAが上がりやすくなった
- リターゲティングの精度が落ちてきた
一見すると広告運用上の課題に見えますが、
実際には 広告そのものではなく“計測環境側の変化” が影響しているケースが多くあります。
背景にあるのは、iPhone（Safari）を中心とした計測制限の強化
日本市場ではご存じの通り iPhone ユーザーが多数を占めますが、
Safari は数年前からプライバシー保護機能を段階的に強化し続けています。
その結果、
- 広告に必要なイベントの一部がブラウザ上で欠落する
- 計測用の情報が一定期間保持されにくい
- 広告側に正しくデータが送られない
といった現象が起き、
結果として 「実際には売れているのに、広告成果が悪化して見える」 状態につながります。
ブラウザ依存から脱却する“代替ルート”としてのサーバーサイド計測
この問題への有効な対策として近年採用が進んでいるのが、
サーバーサイド計測（sGTM） です。
サーバーサイド計測は、
計測データをブラウザ（Safari 等）任せにせず、
サーバー経由で安定的に広告プラットフォームへ送信する仕組みです。
これにより、
- iPhoneユーザーのCV欠落が大幅に減少
- 広告側で適切な学習が行われやすくなる
- リターゲティングなどの精度が回復
- 全体的な広告成果が安定化する
といった効果が期待できます。
さらに、広告ブロッカーへの耐性が上がるという副次的メリット
ここ数年、ブラウザ拡張やアプリによる
広告ブロッカー（Ad-block） の利用が増えています。
これらは従来の計測タグをブロックするため、
データが広告側に届かない原因となり、
CV欠落やキャンペーン最適化の遅延を引き起こすことがあります。
サーバーサイド計測では、
- ブラウザ拡張の影響を受けにくく
- 計測タグのブロックによる欠落が起きにくい
という特性があり、
結果として広告ブロッカーを避けてデータを届けられる という利点が得られます。
まずはご相談ください
- 何が問題なのか整理したい
- 今の構成が正しいか確認したい
- 実装すべきか判断したい
といった初期段階の相談でも問題ありません。