― Same-Origin とカスタムローダーが前提になる時代の計測設計 ―
近年、広告計測やアクセス解析の文脈で「sGTM（サーバーサイドGTM）」という言葉を目にする機会が増えました。
Cookie規制やアドブロッカーの影響を受けにくく、CAPI（Conversions API）などの高度な連携が可能になる点から、sGTMは有効な選択肢であることは間違いありません。
一方で、sGTMを導入しただけでは計測課題は解決しないケースが増えているのも事実です。
本記事では、その理由と、これからの計測設計において前提条件となる要素を整理します。
計測が失敗する本当の起点
多くの議論では、Cookie保持期間やCAPIの有無といった「後段の精度改善」に焦点が当たりがちです。
しかし、実務で問題になるのは、もっと手前の段階です。
- ブラウザからタグが読み込まれない
- JavaScript自体がブロックされる
- そもそも最初の通信が成立していない
この状態では、sGTMやCAPIがどれだけ高度でもデータは一切届きません。
つまり、
「精度を上げる以前に、計測が生存していない」
というケースが現場では頻発しています。
sGTMは「後段」の技術
誤解を避けるために整理すると、sGTM自体を否定しているわけではありません。
sGTMが担う役割は主に以下です。
- Cookie管理・保持期間の最適化
- サーバー経由でのイベント中継
- CAPIや拡張コンバージョンとの連携
- データ整形・制御・重複排除
これらはすべて「通信が成立した後」の話です。
逆に言えば、
ブラウザ → 計測基盤 の最初の通信が遮断されている状態では、sGTMは機能しません。
前提として必要になる2つの要素
これからの計測設計では、次の2点が前提条件になります。
1. Same-Origin（自ドメイン）配信
計測タグやローダーを、外部ドメインではなく自ドメイン配下から配信する設計です。
これにより、
- Safari ITPの既知トラッカー判定を回避しやすい
- アドブロッカーのドメインベース判定を回避しやすい
- CSP（Content Security Policy）との整合が取りやすい
といった効果があります。
2. ローダースニペットのカスタマイズ
単にタグを差し替えるだけでは不十分です。
実運用では、
- 読み込み順序の制御
- タイムアウト・フェイルセーフ
- ロード失敗時の縮退動作
- デバッグ・死活監視の仕組み
といったローダー側の設計が計測の安定性を大きく左右します。
この部分をブラックボックスのままにすると、「入れているはずなのに取れていない」状態が発生します。
正しい優先順位
計測設計をレイヤーで整理すると、順番は明確です。
- Same-Origin ＋ カスタムローダー
（計測がブロックされない構造を作る） - sGTM
（通ったデータを安定して扱う） - CAPI / 拡張コンバージョン
（精度と補完を高める）
この順序を飛ばして導入すると、
コストをかけたにもかかわらず欠損が残る、という結果になりがちです。
一気通貫で実装するという現実解
理論上は、これらを個別のツールや設定で組み合わせることも可能です。
しかし、Same-Origin、ローダー、sGTM、CAPIを一つの思想で破綻なく設計・運用するには、相応の工数と専門性が求められます。
現時点で、これらを一気通貫で実装できる現実的な選択肢として挙がるのが Stape です。
特定ツールを推奨する意図ではありませんが、
「なぜStapeを採用する事例が増えているのか」を構造的に見ると、この点に行き着きます。